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旅游行業(yè)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-5 字體：[大] [中] [小]
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德國(guó)推倒的柏林墻、美國(guó)自由女神重修時(shí)的底座——這些成功案例，我們大家很多人都很熟悉了吧。但2008北京奧運(yùn)會(huì)前后，中國(guó)也出了一個(gè)傳奇人物。
陳紹樞——畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，最初做徽章、工藝品生意，1994年買(mǎi)斷1996年哈爾濱亞冬會(huì)紀(jì)念品專利權(quán)，開(kāi)始事業(yè)起跑。后為悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)、雅典2004年奧運(yùn)會(huì)生產(chǎn)紀(jì)念徽章。2005年成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)非貴金屬類特許經(jīng)營(yíng)商，開(kāi)始研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售一條龍的經(jīng)營(yíng)歷程。2006年初，拿下數(shù)百噸“鳥(niǎo)巢”建設(shè)剩余鋼的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。2007年11月，上市2個(gè)月的“鳥(niǎo)巢”鋼首批紀(jì)念模型被報(bào)道“售罄”……
這里面有一個(gè)驚險(xiǎn)而曲折的故事：
原本建筑“鳥(niǎo)巢”剩余下來(lái)的鋼有1000多噸，但陳紹樞申請(qǐng)這批鋼的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)用了一年的時(shí)間，“鳥(niǎo)巢”鋼也險(xiǎn)些被鋼廠“回爐”。2006年初，陳紹樞拿下獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)趕到上海江南造船廠時(shí)，工廠負(fù)責(zé)人對(duì)他說(shuō)：“你要再不來(lái)，過(guò)不了幾天我就把它們?nèi)貭t。”因?yàn)樵齑瑥S所在地已經(jīng)成了世博會(huì)主會(huì)場(chǎng)的建設(shè)地，這里一共40多噸“鳥(niǎo)巢”鋼險(xiǎn)些葬身煉鋼爐。最后，這幾百噸“鳥(niǎo)巢”鋼分別從3個(gè)工廠拿到。
這給了我們這些旅游策劃人很大的觸動(dòng)，單從創(chuàng)意上講，似乎不是很雷人，但是執(zhí)著、精神、堅(jiān)持都是我輩需要學(xué)習(xí)的。如果說(shuō)建議鳥(niǎo)巢鋼“回爐”的人沒(méi)有創(chuàng)意的眼光，那么，陳紹樞無(wú)疑是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的代表。旅游企業(yè)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)該如何借鑒呢？
1、大連圣亞海洋世界
據(jù)筆者了解，結(jié)合活動(dòng)策劃的旅游廣告創(chuàng)意效果很突出�！笆喓５谞�(zhēng)霸賽”于2006年由大連圣亞海洋世界推出，該案例創(chuàng)意非常巧妙，圣亞將“看點(diǎn)”從海面搬到了海底，創(chuàng)造性地提出“海底爭(zhēng)霸”，通過(guò)驚險(xiǎn)刺激、妙趣橫生的海洋娛樂(lè)競(jìng)技項(xiàng)目，深入海底與海洋動(dòng)物同游共技的絕妙形式徹底顛覆了大連濱城乃至全國(guó)人民的娛樂(lè)體驗(yàn)方式，迅速引爆旅游市場(chǎng)。
2007年，“圣亞海底爭(zhēng)霸賽”再度重磅推出，開(kāi)賽以來(lái)就吸引了國(guó)內(nèi)外3000多人報(bào)名參加，更有眾多當(dāng)紅娛樂(lè)明星和奧運(yùn)冠軍的全情參與，像李宇春、芙蓉姐姐、黃征、羅中旭、郭品超、高敏、劉璇、肖海亮、樂(lè)靜宜、錢(qián)紅等，都在圣亞留下了征戰(zhàn)海底的身影。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：優(yōu)秀的旅游廣告創(chuàng)意不僅在于相對(duì)較長(zhǎng)的篇幅或者很大聲勢(shì)的活動(dòng)策劃，一句話就很“雷”人的廣告創(chuàng)意也很經(jīng)典：“到千島湖，用農(nóng)夫山泉洗澡！”
2、“聲音漫步”
在北京奧運(yùn)召開(kāi)前夕，路易·威登也與著名的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)計(jì)劃“聲音漫步”（Soundwalk）合作推出了“路易·威登聲音漫步”項(xiàng)目，選擇了鞏俐、陳沖與舒淇3位具國(guó)際影響的中國(guó)女星，分別“聲音伴游”的形式，帶領(lǐng)聽(tīng)眾游覽北京、上海以及香港。
“聲音漫步”的創(chuàng)始人旅美法裔藝術(shù)家斯蒂芬·克拉斯尼昂斯基（Stéphan Crasneanscki）早在2000年便啟動(dòng)了這個(gè)項(xiàng)目。他選擇旅行目的地城市的名人，在1小時(shí)的mp3音軌中，以個(gè)人化的表達(dá)方式，帶領(lǐng)聽(tīng)眾游覽那些不為普通旅行者所關(guān)注的地方，把聽(tīng)眾帶入城市最具魅力和故事的角落。
當(dāng)初，他只是想為前來(lái)紐約旅行的歐洲朋友們安排一次可以聽(tīng)到，可以體驗(yàn)到的特殊旅程。他走過(guò)他最愛(ài)的街道，把獨(dú)屬他一個(gè)人的紐約用錄音機(jī)記錄下來(lái)�！瓣P(guān)鍵在于忘記自我，忘記耳機(jī)。這個(gè)項(xiàng)目的想法就是讓人們走到中國(guó)城的時(shí)候，就暫時(shí)做1小時(shí)的中國(guó)人；或者是走到威廉姆斯堡的時(shí)候，就暫時(shí)做1小時(shí)的猶太人�！边@個(gè)頗受好評(píng)的特殊數(shù)碼產(chǎn)品，已經(jīng)賣(mài)出了白金數(shù)字的唱片，以及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的直接下載。
這不禁令筆者想起在汶川地震后，筆者前往河南一家峽谷型景區(qū)考察、培訓(xùn)。他們的營(yíng)銷總監(jiān)無(wú)意中講到的一句話讓筆者很吃驚：由于地震引起的淡季，峽谷中出現(xiàn)成群的野生鳥(niǎo)，嘰嘰喳喳的很好聽(tīng)；人一走過(guò)，哇啦啦群起起飛；整個(gè)峽谷宛如動(dòng)物的世界，靜中有動(dòng)，分外有趣。
由此比這聯(lián)想到——旅游景區(qū)可錄下小溪、小瀑布、小河流水、鳥(niǎo)鳴等聲音，復(fù)制為MP3的形式出售或者放在網(wǎng)站上下載——這個(gè)方式在國(guó)內(nèi)應(yīng)該還沒(méi)有旅游企業(yè)運(yùn)用過(guò)，許多城市居民飽受各種噪音干擾之苦，卻又無(wú)法擺脫。這種奇妙的商品，能把人帶入大自然的美妙境界，使那些久居鬧市的人暫時(shí)忘卻塵世的煩惱，還可以使許多失眠者在水聲的陪伴下安然進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)——最重要的是您的旅游品牌已經(jīng)在潛意識(shí)里成為無(wú)數(shù)個(gè)消費(fèi)者的世外桃源、目標(biāo)出游地。
3、景區(qū)標(biāo)志打到“標(biāo)志建筑”上
為《男人幫》雜志策劃“100位最性感的女人”投票，英一家廣告公司創(chuàng)意“蓋爾全裸秀”：在白金漢宮的對(duì)岸架起了一座巨大的投影儀，把英國(guó)性感女星蓋爾?波特的全裸照片投射到了白金漢宮正對(duì)著泰晤士河的墻上，照片旁邊還寫(xiě)著“通過(guò)《男人幫》投蓋爾一票”。
如果國(guó)內(nèi)的旅游企業(yè)、旅游局將醒目的標(biāo)志或景區(qū)廣告語(yǔ)打到當(dāng)?shù)貥?biāo)志建筑物上，那將是夜空中最吸引眼球的最佳媒體，給全市人民視覺(jué)帶來(lái)巨大的震撼效果，并引發(fā)次日主流媒體的多輪報(bào)道。
4、飛去來(lái)器的“創(chuàng)意比賽”
飛去來(lái)器(boomerang)又名回旋鏢、自歸器、飛去飛來(lái)器等其它名稱，顧名思義就是飛出去以后會(huì)再飛回來(lái)�！癡”字型和香蕉型的飛去來(lái)器曾是澳洲土著人的傳統(tǒng)獰獵工具，熟練的獵手向獵物發(fā)出飛去來(lái)器以后，如果沒(méi)有擊中目標(biāo)飛去來(lái)器會(huì)神奇般的返回發(fā)出者的手中。
現(xiàn)在飛去來(lái)器成了今日澳洲人的寵兒，人們把它看作玩具和運(yùn)動(dòng)器械開(kāi)展投擲比賽，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已風(fēng)行歐美，在德國(guó)北部城鎮(zhèn)基爾定期的舉行世界性的飛行飛去來(lái)器錦標(biāo)賽。
飛行飛去來(lái)器非常適合現(xiàn)代人作為一種戶外休閑健身運(yùn)動(dòng)，在飛行的過(guò)程中可充份體會(huì)那種獨(dú)特的飛行樂(lè)趣。當(dāng)飛行水平日趨提高后會(huì)更加產(chǎn)生濃厚的興趣，令人久玩不厭。無(wú)須景區(qū)投資硬件，場(chǎng)地開(kāi)闊即可。
特別適合青少年和中老年人戶外休閑健身運(yùn)動(dòng)，使其敏捷，力量和協(xié)調(diào)性得全面的鍛煉和發(fā)展。此項(xiàng)目一經(jīng)推出，勢(shì)必對(duì)全國(guó)青少年和中老年旅游市場(chǎng)產(chǎn)生“風(fēng)暴效應(yīng)”，是國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小旅游景區(qū)突破防線，贏得全國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)“入門(mén)券”；也是大型景區(qū)鞏固國(guó)內(nèi)品牌，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
雜技學(xué)術(shù)界認(rèn)為中國(guó)最早的雜技節(jié)目便是飛去來(lái)器。相信你們很多人在電視中曾見(jiàn)過(guò)雜技表演者將飛去來(lái)器飛出去以后繞觀眾的頭頂盤(pán)旋一圈在一片驚呼聲中又飛回表演者的手中并獲得滿堂喝彩。
該項(xiàng)目可填補(bǔ)目前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)缺乏互動(dòng)的空白、在清一色觀光旅游產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)業(yè)界突破重圍，其雜技節(jié)目的原始含義使之最適合民俗類景區(qū)。有助于形成特殊風(fēng)俗，當(dāng)游客離開(kāi)景區(qū)時(shí)買(mǎi)一個(gè)飛去來(lái)器作為紀(jì)念贈(zèng)品帶回。禮物含有祝福的意思，即祝他飛去了再飛回來(lái)——其一，帶動(dòng)紀(jì)念品的銷售；其二，游客將禮物贈(zèng)送給親友，帶動(dòng)口碑宣傳。
“資本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代正在來(lái)臨！”未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒曾如此預(yù)言。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：而今，預(yù)言正在成為現(xiàn)實(shí)，旅游業(yè)如同其他行業(yè)一樣正被一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮沖擊、洗刷，同時(shí)稱為少數(shù)弄潮兒的動(dòng)力和引擎。
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